Cambrils és un referent en turisme i, molt en particular, en estratègies en desestacionalització. Parlem amb el seu alcalde, Oliver Klein, sobre com al municipi del Baix Camp segueixen treballant en un repte en el que els atractius complementaris al sol i platja són fonamentals. I, en això, Cambrils té consolidada una gran proposta de valor al voltant de la gastronomia, l'esport i la cultura.
El turisme és el gran motor econòmic de Cambrils i la desestacionalització un repte que la ciutat del Baix Camp afronta amb algunes fortaleses particulars que el fan més assequible. Les darreres xifres són molt bones: rècord de pernoctacions a la Costa Daurada durant l'hivern...
Feia setmanes que teníem la impressió que el dinamisme del sector turístic durant aquests primers mesos de l'any era molt bo. No és casualitat: hi hem invertit diners i esforços i ara els números avalen aquesta desestacionalització. La Setmana Santa va ser també molt bona, i això acostuma a ser un indicador molt fiable de cara a la temporada alta. Esperem un molt bon estiu.
Les palanques per aconseguir aquests bons resultats en desestacionalització són les de sempre i estan molt consolidades a Cambrils: turisme esportiu, gastronomia, cultura i patrimoni...
Efectivament, són els complements perfectes al sol i platja i som molt forts en aquests tres àmbits, que seguim potenciant. Aquesta conjunció fa que la nostra marca es consolidi també en aquests mesos gràcies a activitats com el Cambribike, la Milla Urbana, la natació en aigües obertes, el magnetisme dels nostres restauradors, el Festival Internacional de Música, el Parc Samà reconegut a nivell internacional, entre molts altres al·licients que tenen els nostres turistes.
La fórmula funciona, els números ho demostren. Quin paper juga l'urbanisme en tot plegat?
És fonamental. Hem de seguir fent un municipi atractiu, per als veïns i per als turistes. Tenim planificada una inversió del Pla de Barris de 25 milions d'euros que inclou el Teatre Auditori, el Celler, el Mercat Municipal... És un exemple de com treballem per posar en valor la nostra cultura i el nostre patrimoni, que són actius clau per al turisme.
En els darrers anys ha crescut molt el turisme de proximitat, clau per a la desestacionalització. Com valora aquest fenomen?
És una tendència que està tenint un impacte molt positiu. Les comunicacions han millorat molt i això ha afavorit que turistes de àrees properes com el País Basc, Navarra, La Rioja, Aragó, Lleida, Catalunya Central, Barcelona... s'hagin convertit en turistes de cap de setmana. Molts d'ells tenen segona residència i ja els podem considerar cambrilencs. A més, cada vegada hi ha més persones que no només venen de vacances, sinó que decideixen viure llargues temporades a Cambrils perquè potser teletreballen i valoren la tranquil·litat, la seguretat, el clima i la qualitat de vida.
Aquest talent que Cambrils fidelitza a partir del turisme o la segona residencia es pot aprofitar d'alguna manera?
Ho estem treballant. La clau és identificar-lo, ubicar-lo i crear xarxes perquè aquestes persones que arriben de fora i tenen una relació estable amb Cambrils s'impliquin al territori que els acull. En aquest sentit, fem bullir l'olla amb jornades i altres iniciatives per aconseguir aquest objectiu.
Cambrils atreu històricament moltes inversions, sobretot turístiques. Alguna novetat destacable?
La inversió turística hotelera o de serveis és constant. El sector turístic està immers en una dinàmica d'inversions permanent, ja sigui per modernitzar o ampliar les seves instal·lacions. D'altra banda, els plans urbanístics també estimulen les inversions en habitatge. Sense oblidar els polígons industrials, on en breu podrem veure grans àrees a disposició dels inversors. Hi havia projectes importants encallats, com el Belianes Sud, i nosaltres els desbloquejarem i els posarem en marxa.
Queda un any per a les eleccions. Què queda per fer en el que queda de mandat?
Tenim una gran quantitat d'actuacions estratègiques en marxa que transformaran Cambrils abans de maig de 2027. Estem millorant espais clau com l'Avinguda Baix Camp, l'entorn del Mercat Municipal, la Via Verda o l'Avinguda Diputació perquè volem un municipi més modern, més connectat i amb més qualitat urbana.
Va recuperar l'alcaldia el març de 2025. Quin balanç fa del pacte de govern que ho va fer possible?
Molt positiu. Cambrils està acostumada a governs de pacte. Però la clau és tenir un govern estable, amb capacitat de decisió. Aquesta estabilitat és imprescindible per impulsar transformacions importants.