PortAventura Business & Events acomiada l'any amb un balanç molt positiu que consolida el seu lideratge com un dels principals destins MICE d'Europa. Amb més de 250 esdeveniments organitzats i més de 50.000 assistents al llarg de l'any, la divisió ha experimentat un creixement sostingut. Un impuls continuat gràcies a la confiança de grans marques i a l'excel·lència operativa de tots els equips de PortAventura Business & Events, que continuen treballant per oferir propostes innovadores basades en la tecnologia, la sostenibilitat i la personalització.
Aquest 2025 ha estat un any marcat per la consolidació i la projecció internacional, el 61 % dels ingressos corresponen a esdeveniments amb assistents procedents de mercats internacionals i el 39 % a assistents nacionals. Durant l'últim any, el 67 % del total dels ingressos corresponen a esdeveniments gestionats a través d'agències especialitzades, mentre que el 33 % s'ha gestionat directament amb les mateixes empreses com a organitzadores. Xifres que demostren el posicionament internacional de PortAventura Business & Events tant a nivell d'empresa com d'agències.
"2025 ha estat un any extraordinari marcat per la confiança dels nostres clients, resultat del treball en equip i del creixement continuat per oferir experiències transformadores a les empreses. Tanquem aquest any satisfets d'haver demostrat que és possible combinar innovació, sostenibilitat i excel·lència operativa", afirma Malin Nilsson, directora de PortAventura Business & Events.
La versatilitat i la capacitat de desenvolupar-se i adaptar-se a tota mena d'esdeveniments ha representat una de les principals fortaleses de PortAventura Business & Events, amb un total del 86 % de convencions corporatives, un 4 % de viatges d'incentiu i un 10 % de congressos, esdeveniments esportius i trobades sectorials.
Entre els esdeveniments més destacats de l'any es troben MSP GLOBAL 2025, que va reunir més de 2.800 professionals del sector IT durant tres dies en un entorn completament tecnològic i immersiu. També la convenció d'Uriach Unstoppable, amb més de 1.200 empleats de 27 països, va destacar en transformar el PortAventura Convention Centre en un espectacle únic on música, dansa i narrativa audiovisual van connectar els participants amb la visió i els valors de marca. A aquesta llista s'hi sumen companyies reconegudes com Nokia, Merck Life Science, B&B HOTELS, GAME, Norauto, Iceland Seafood o Desalia by Ron Barceló, que van triar el resort com a escenari per expandir narratives i activar estratègies corporatives a través d'experiències que interpel·len directament els seus assistents.
Al reconeixement de les empreses de diferents indústries també s'hi ha afegit el reconeixement internacional del mateix sector MICE. PortAventura Business & Events ha estat guardonat al Regne Unit amb l'Or al Millor Centre de Convencions Internacional als Micebook Awards, i amb el Bronze als M&IT Awards com a Best Overseas Conference Centre, per quart any consecutiu. A nivell mundial, ha obtingut l'Or com a Large Venue i la Plata com a Convention Centre als Eventex Global Awards.
Aquests resultats són fruit d'una aposta ferma per la innovació tecnològica que es materialitza a través de Booster Audiovisual Solutions, la joint venture de PortAventura Business & Events amb Bmotion Audiovisual. Una unió que ha permès anar un pas més enllà en crear experiències d'alt impacte incorporant solucions avançades de personalització en temps real, espais immersius, escenografies digitals i eines basades en intel·ligència artificial. La integració d'aquestes tecnologies permet dissenyar esdeveniments en què l'assistent adquireix un paper central, reforçant el vincle amb la marca mitjançant l'emoció i el storytelling.
Un gran any, en què la sostenibilitat ha continuat consolidant-se com un pilar estratègic fonamental. Com a primer resort temàtic del món a obtenir la certificació B Corp, s'han ampliat els punts de recàrrega elèctrica de PortAventura World, s'ha reforçat la formació especialitzada dels equips per a l'assessorament en l'organització d'esdeveniments sostenibles i s'ha impulsat el funcionament del parc solar d'autoconsum, PortAventura Solar. Actualment, el 30 % de l'energia de PortAventura World prové de fonts renovables pròpies i, des del 2008, s'ha assolit una reducció del 88 % de les emissions de gasos d'efecte hivernacle d'abast 1 i 2. Així mateix, el 84 % dels proveïdors són nacionals i el 57 % locals, molts d'ells certificats, fet que reforça el compromís amb l'economia de proximitat i l'impacte positiu en el territori.
Amb la mirada posada en el futur, el sòlid comportament de les vendes de cara al 2026 permet a PortAventura Business & Events afrontar el nou exercici amb perspectives molt positives. A dia d'avui, la divisió compta amb un volum d'esdeveniments confirmats i de pressupostos per sobre de l'any anterior. Fins ara, hi ha un total de més de 35 esdeveniments i més de 21.000 assistents confirmats per als pròxims mesos.
Pel que fa al perfil dels esdeveniments, aquest es troba equilibrat entre nacionals i internacionals, amb la presència d'esdeveniments de companyies rellevants com RSM Consulting, LaLiga International, Avasa o Gamexpo, entre d'altres. Espanya concentra el 23,8% dels esdeveniments confirmats en termes d'ingressos, seguida del Regne Unit amb un 28,3% i França amb un 11,3%. La resta del negoci es distribueix entre Bèlgica, Alemanya, Suècia, Països Baixos i Suïssa, que representen conjuntament el 36,6% del total. Un repartiment que reforça el posicionament del PortAventura Convention Centre com una destinació MICE de referència a escala europea, amb una sòlida base de negoci i una projecció molt positiva per a l'exercici 2026.
Amb una visió clara cap al futur, PortAventura Business & Events continua apostant per transformar el futur del sector MICE a través d'experiències integrades, on innovació i sostenibilitat s'alineen per generar un impacte real en assistents, empreses i entorn.