Vermut Miró afronta una nova etapa de creixement amb la renovació de la seva planta d'envasat, una actuació que reforça la capacitat industrial de la companyia i la prepara per competir amb més solidesa en un mercat cada vegada més orientat a l'eficiència, la qualitat i la diferenciació de producte.
La inversió s'emmarca en l'estratègia de creixement de MaserGrup, el hòlding empresarial presidit per Xavier Martínez, que en els darrers anys ha consolidat un model basat en la diversificació, la innovació industrial i la projecció internacional. El grup va tancar el 2025 amb una facturació consolidada de 224 milions d'euros, un EBITDA de 30 milions i més de 1.100 treballadors, amb activitat en els sectors alimentari, industrial i de serveis.
Dins d'aquesta estructura, Vermuts Miró ha reforçat el seu paper com una de les marques amb més recorregut en el segment de begudes. La companyia va assolir el 2025 una facturació de 13 milions d'euros, amb un creixement del 20%, impulsada per l'activitat comercial, la millora del posicionament premium i el desenvolupament de noves línies de producte.
La modernització de la planta d'envasat permetrà optimitzar processos, incrementar l'eficiència productiva i reforçar els estàndards de qualitat. Més enllà d'una actualització tecnològica, l'operació respon a una visió empresarial orientada a fer créixer la marca sense perdre el seu capital històric ni l'essència del projecte original.
Aquest equilibri entre continuïtat i transformació ha estat una de les claus de l'etapa iniciada amb la incorporació de Miró a MaserGrup. Sota l'impuls de Xavier Martínez, la marca ha guanyat estructura, capacitat inversora i visió de mercat, però ha mantingut els atributs que l'han fet reconeixible: qualitat, tradició i vinculació a una categoria amb fort potencial de creixement.
El reconeixement del Miró Gran Reserva com a millor vermut del món als World Drinks Awards 2026 reforça aquesta estratègia. El guardó situa la marca en l'aparador internacional de les begudes premium i avala l'aposta per productes de més valor afegit, en un context en què el consumidor busca propostes més selectes i diferenciades.
La gamma de Miró també s'ha ampliat amb referències orientades a nous moments de consum, com la cocteleria, els aperitius premium i les alternatives sense alcohol. Aquest desenvolupament permet a la companyia ampliar mercats i canals, alhora que consolida una oferta més adaptada a les noves tendències del sector.
La trajectòria de Miró encaixa amb el full de ruta global de MaserGrup, que ha anunciat un nou pla inversor de 100 milions d'euros per continuar guanyant dimensió mitjançant noves plantes, adquisicions selectives i projectes amb sinergies industrials. L'objectiu del grup és reforçar la seva presència internacional i passar d'un model exportador a una estructura amb més implantació local en mercats estratègics.
En aquest context, Miró es posiciona com una peça rellevant dins el creixement de MaserGrup: una marca amb identitat pròpia, capacitat industrial i potencial internacional. La renovació de la planta i l'impuls de la gamma premium confirmen una evolució que va més enllà del vermut i situa la companyia en el terreny de les marques alimentàries amb capacitat d'escalar globalment.
El Vermut Miró Gran Reserva, millor vermut del món
Miró Vermouth ha assolit una de les fites més importants de la seva història. El Miró Gran Reserva ha estat distingit com el millor vermut del món als World Drinks Awards 2026 de Londres, el certamen internacional més prestigiós del sector, que reconeix l'excel·lència en begudes premium.
El veredicte es va donar a conèixer el passat dimarts 2 de juny durant la gala mundial dels World Drinks Awards, celebrada a l'hotel Waldorf Hilton de Londres, on s'han anunciat els guanyadors mundials de les diferents categories davant d'un jurat internacional d'experts independents.
Aquest reconeixement situa Miró Vermouth i el Miró Gran Reserva com la millor referència mundial del sector, reforçant alhora el paper de Reus com una de les capitals històriques del vermut. El premi culmina un exigent procés de selecció dins dels World Vermouth Awards, integrats als World Drinks Awards, en què han participat alguns dels millors elaboradors de vermut del món.
"El premi representa un reconeixement extraordinari a la feina, el coneixement i la passió de totes les persones que formen part de Miró Vermouth. Rebre la distinció al millor vermut del món és un orgull immens per a tot l'equip i confirma que és possible elaborar un producte fidel a la nostra tradició i, al mateix temps, competir al màxim nivell internacional", ha afirmat Xavier Martínez, Director General i President de Miró Vermouth.
Martínez ha afegit que "aquest guardó transcendeix la marca Miró i representa també un reconeixement a la llarga tradició vermutera de Reus, una ciutat que ha contribuït decisivament a la història i al prestigi del vermut arreu del món. Alhora, reforça el nostre compromís amb l'excel·lència, la qualitat i la projecció internacional dels vermuts elaborats a casa nostra".
Un vermut de llarga criança
El Miró Gran Reserva és un vermut premium elaborat després d'un llarg procés de maceració i envelliment en bótes de roure francès. Amb cos, complexitat i una personalitat marcada, presenta una aparença nítida i brillant, amb intensos aromes de fusta, notes licoroses i matisos dolços de panses i moscatell.
La qualitat del producte ha estat reconeguda en diverses ocasions pels experts del sector. El Miró Gran Reserva ja havia estat distingit com el millor vermut de Catalunya als Premis Vinari l'any 2025 i ha acumulat altres reconeixements destacats des de 2021.