Canadell va substituir Albert Savé al capdavant de l'Associació Hotelera Costa Daurada i Terres de l'Ebre. "Recull el testimoni d'una entitat sòlida, cohesionada i amb projectes de gran valor per al sector. Afronto aquesta nova etapa amb il·lusió, responsabilitat i la voluntat de continuar sumant esforços per defensar els interessos dels establiments hotelers de la Costa Daurada i les Terres de l'Ebre", assenyala. "La sostenibilitat, la qualitat i la competitivitat continuaran sent eixos prioritaris de la nostra acció. Hem de continuar treballant conjuntament per consolidar el posicionament de la destinació i donar resposta a les noves necessitats dels mercats i dels visitants", afegeix.
Quin balanç fa de la temporada turística?
Està sent una temporada bona, en línia amb els resultats de l'any passat, encara que s'està percebent una contracció en la despesa. El Mundial de futbol ha influït. En certs mercats emissors notem un petit repunt de les reserves a mesura que les respectives seleccions quedaven eliminades.
El turisme britànic ha superat el francès com el més nombrosos a la província de Tarragona.
L'aeroport de Reus juga aquí un paper clau, perquè pràcticament el 70-80 % de les seves connexions són amb Regne Unit i Irlanda. El turoperador anglès Jet2holidays porta tres anys incrementant les places disponibles a l'aeroport de Reus i opera des de mitjans de març, cosa que ens ajuda a començar una mica abans la temporada. A més, easyJet Holidays, que va deixar de volar a Reus, va tornar l'any passat i aquest 2026 ha incrementat les places perquè està tenint una bona acceptació.
L'estiu ha estat molt calorós. Això ha afectat la temporada?
Els efectes del canvi climàtic preocupen molt el sector. Des de fa uns anys, estem veient com els visitants estrangers eviten vindre els mesos de més calor i comencen a vindre els mesos previs i posteriors: maig, juny, setembre i octubre.. També és cert que les temperatures als seus països són més agradables i no necessiten vindre aquí a la recerca del bon temps. Gràcies a això, estem podent allargar cada cop més la temporada.
Els hotels estan adaptant-se a l'augment de les temperatures?
Estan invertint molt en minimitzar la petjada ecològica. Entre altres, estan reduint la capacitat de les piscines per reduir-ne els consums i instal·lant plaques solars, punts de recàrrega per a vehicles i sistemes d'aerotèrmia. També s'està apostant per la circularitat, reduint el malbaratament alimentari i creant compost del mateix.
La part positiva, com diu, és que la temporada cada cop és més llarga.
Sí, a la Costa Daurada i les Terres de l'Ebre estem sent capaços d'allargar cada cop més la temporada, principalment també per la diversificació del perfil de client que portem ja temps buscant. Hem fet una aposta molt forta pel turisme esportiu amb l'organització de grans esdeveniments com la Mare Nostrum Cup. Pel que fa al golf, Infinitum està fent una bona feina i, si tot va bé, l'any que ve tornarà a obrir Bonmont a Mont-roig del Camp. La temporada de golf es complementa molt bé perquè és a la primavera i la tardor i ens ajuda que hi hagi establiments oberts durant més temps.
Els allotjaments estan preparats per obrir més temps?
A nivell laboral, estem preparats. El nostre repte principal és consolidar les plantilles, poder oferir feina com més temps, millor. Això permet que la gent vegi que també pot guanyar-se la vida en el sector turístic, i concretament en l'hoteler. Però, alhora, ens trobem amb el problema que costa trobar personal preparat i cal dedicar molt de temps a la formació per posar en valor els oficis del nostre sector. Hem demostrat amb fets que es pot treballar en l'hostaleria i viure molt bé.
El sector turístic està infravalorat?
No som una indústria que pugui deslocalitzar-se, sinó tot el contrari: estem on estem i la nostra voluntat és posar en valor el territori i fer que la gent vingui a visitar i conèixer el nostre entorn. Probablement som qui més estem interessats a donar a conèixer la riquesa del nostre territori.
Això els perjudica com a sector?
Som una indústria autòctona, amb pràcticament el 100 % dels treballadors de la província de Tarragona, però com que no ens podem deslocalitzar no rebem certes ajudes. Nosaltres som aquí i seguirem aquí. La nostra obsessió és posar en valor la bellesa del territori i els oficis de l'hostaleria.
Vocació pel turisme
Albert Canadell és el president de l'Associació Hotelera Costa Daurada i Terres de l'Ebre des del passat mes de juny. És diplomat en Direcció Hotelera per la Universitat Autònoma de Barcelona i acumula més de vint anys de trajectòria directiva i internacional en la gestió de actius i fons d'inversió hotelers. Ha estat director general a Malta i director d'àrea a les Illes Canàries per a Meeting Point Hotelmanagement: senior partner de la consultora HKI Hotels i director del fons de capital privat AQA Polska a Varsòvia. Des de 2021 és director general de Grupo Blaumar a Salou. Assegura que, durant el seu mandat al capdavant de la patronal hotelera tarragonina vol ser capaç d'explicar les bondats de la indústria del turisme: "Treballar en la hostaleria i en el turisme, en general, no és senzill. Quan tothom té vacances és quan més feina tens. Per això, si no ho fas des de la passió o des de la convicció que t'agrada treballar en aquesta indústria, no podries fer-ho".