El sector turístic de Tarragona ha assolit 21.748,664 pernoctacions aquest 2025, un 2,9% més respecte al 2024. La destinació ha crescut especialment en temporada baixa, un 12% entre el gener i el maig, i un 10% de setembre a desembre, respecte al 2019. Durant l'estiu, s'ha produït un estacament. La presidenta de la Federació Empresarial d'Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT), Berta Cabré, ha explicat que els mercats internacionals han liderat aquest creixement, amb un 51,5% de les pernoctacions. "És una temporada satisfactòria, de consolidació, però no és un any de rècord", ha dit. Per al 2026, la FEHT s'ha marcat els reptes de continuar apostant per la desestacionalització i obrir-se al mercat coreà i recuperar el rus.
Segons les dades del Tourism Data System d'Eurecat, s'han registrat 21.748.664 pernoctacions a la demarcació de Tarragona. Es tracta d'un increment del 2,9% respecte al 2024. A la Costa Daurada s'han assolit 20.207.150 pernoctacions, un +3,1% respecte a l'any passat i a les Terres de l'Ebre s'ha arribat a les 1.541.514, i això suposa un lleuger descens, del 0,5% respecte a 2024. Pel que fa a les arribades, s'han rebut 5.819.764 visitants en el conjunt de la província. Això representa un 1,8% més respecte a l'any anterior, amb 5.300.945 arribades a la Costa Daurada i 518.819 a l'Ebre.
En la presentació feta aquest dimecres de les dades turístiques d'aquest 2025, la presidenta de la FEHT ha subratllat el creixement d'un 12% entre el gener a maig i d'un 10% de setembre a desembre respecte al 2019, any de prepandèmia. "Juny, juliol i agost no hi ha hagut un creixement respecte a la referència de 2019", ha concretat Cabré. Segons ella, les xifres són encara molt importants per a la destinació perquè durant els mesos d'estiu s'assoleixen els 11 milions de pernoctacions. "Gairebé el 50% d'aquestes pernoctacions es generen a l'estiu, però l'altre 50%, que és molt rellevant, és on posem tots els esforços a créixer, s'estan aconseguint lentament", ha indicat.
El mercat internacional ha liderat el creixement d'aquest 2025, invertint la tendència de l'any passat, amb un lleuger domini d'aquest. Aquest mercat ha representat el 51,5% de les pernoctacions, mentre que el nacional ha suposat el 48,5%, amb un descens d'un 3,2%. Cabré ha assenyalat que es tracta d'una davallada lleugera, però que no els sorprèn perquè durant els anys de pandèmia s'havia produït un creixement "molt important", donat que les estades eren més de proximitat. "No hem d'oblidar que és el nostre primer mercat, per tant, cal treballar en la fidelització d'aquest per no perdre pistonada", ha comentat.
Pel que fa als principals mercats internacionals, destaquen els increments del 20,7% del Regne Unit, del 21,7% d'Irlanda i del 14,8% de Portugal. Alemanya, Itàlia, Països Baixos i Bèlgica presenten increments "més moderats". En cas del francès ha decrescut un 0,1%. "Excel·lent creixement del Regne Unit i Irlanda", ha afirmat Cabré. Amb tot, ha subratllat que la demarcació encara no ha recuperat el mercat rus, que havia representat el tercer mercat, ja que va generar 1,3 milions de pernoctacions el 2019.
"És un mercat que és molt interessant perquè fa llargues estades i, a més, aquestes estan fora de la temporada d'estiu", ha detallat. Segons Cabré, l'objectiu és mantenir-se present al país per tal de recordar-los la destinació de la Costa Daurada. "Els gustos no han canviat, érem atractius per ells i ho continuem sent, la casuística era la dificultat per viatjar, com a destinació, no l'hem abandonat", ha afegit.
Respecte als tipus d'allotjament, els hotels de la demarcació han aconseguit 11.104.686 pernoctacions, un +4,1% respecte a l'any anterior. En el cas dels càmpings, s'han xifrat en 8.163.377, un 1,2% més; i els apartaments en 2.367.696, un 2,2% més. En concret, a la Costa Daurada, els hotels han tingut 10.347.401 pernoctacions, un 4,7% més, els càmpings 7.449.037, un 1,21% més, i els apartaments 2.350.141, un 2,2% més.
Reptes per al 2026
Entre els reptes per l'any vinent, des de la FEHT s'han marcat continuar apostant per la desestacionalització, amb el turisme esportiu, entre altres. "Les xifres de la desestacionalització són bones, però no són suficients. Fa molt de temps que ho diem, el nostre objectiu és 365 dies l'any al 80% d'ocupació, per tant, encara ens queda recorregut per fer", ha reconegut Cabré. També ha dit que seguiran treballant per fidelitzar el mercat de proximitat i per cercar-ne de nous, com l'asiàtic, el portuguès i polonès, així com per a aconseguir el retorn del rus.