"Viajando por el mundo descubrimos algo que nos marcó: en muchos lugares, lo más lógico y saludable es usar agua para limpiarse. Mientras tanto, en España seguimos dependiendo del papel, una costumbre cultural muy arraigada, pero que no es ni la más higiénica ni la más sostenible", cuenta Font de Rubinat.

Esta experiencia personal dio paso a un proyecto empresarial hace poco más de un año. "Bidi es una marca centrada en la higiene íntima con agua", apunta Sugrañes. Su primera propuesta, también denominada Bidi, es un adaptador que "transforma el váter de casa en un sistema de estilo japonés con una instalación sencilla, sin obras y sin electricidad, solo conectado al agua corriente", explica Font de Rubinat.

"Es el primer paso de una empresa con una filosofía clara: queremos construir un estilo de vida más saludable y consciente, con el bienestar de las personas y el cuidado del planeta en el centro. Creemos que romper con hábitos culturales que no nos aportan beneficios es un reto necesario. Bidi es mucho más saludable y respetuoso con el medioambiente que el papel o las toallitas", añade Sugrañes.

Su desarrollo duró un año, de la mano de un fabricante especializado en China. "Sabemos que esto implica un impacto ambiental mayor por el transporte, y nuestro objetivo es acercar parte de la producción cuando sea viable. Aun así, ya hemos aplicado medidas concretas para reducir ese impacto: el producto es desmontable en dos piezas, lo que ha permitido reducir en un 30 % el volumen del packaging, usamos cartón certificado FSC, hemos eliminado todos los plásticos de un solo uso y trabajamos con materiales de primera calidad para asegurar durabilidad", señala Font de Rubinat.

El adaptador empezó a comercializarse hace un par de meses con un precio de 74,90 euros. Sus responsables afirman que el feedback con sus primeros clientes está siendo "muy positivo" y el proyecto "crece con fuerza, con el objetivo de normalizar el agua como estándar de limpieza en el hogar. Hemos cuidado mucho el diseño y la experiencia de uso para que sea un producto sencillo, elegante y realmente accesible para cualquier hogar".

De momento, sus ventas son mayoritariamente en España, aunque también han llegado a Alemania. "Estamos abiertos a Europa, pero por ahora nuestro foco está en consolidarnos primero en España", dice Font de Rubinat.

"Hemos normalizado una higiene a medias. Nuestra misión es romper esta inercia cultural y hacer que el agua sea el sistema lógico de higiene: más cómodo, más sostenible y respetuoso con la piel", explican los dos emprendedores.

Bidi pone el foco en "el doble impacto" de este cambio de hábito: la salud de la piel y la eficiencia medioambiental. "El uso del agua permite una limpieza más suave y completa, ayudando a reducir las irritaciones y molestias asociadas al uso del papel, que a menudo es más abrasivo y menos eficaz", comenta Font de Rubinat.

"Queremos mejorar el día a día de las personas descubriéndoles una nueva forma de cuidarse. Cuando pruebas la higiene con agua, entiendes por qué tanta gente ya no quiere volver al papel", apunta Sugrañes.

La empresa está compuesta únicamente por Font de Rubinat y Sugrañes, aunque subcontrata personal para servicios externos, como marketing, branding, fabricación, logística y envíos, además de la parte de contabilidad y administración.

De cara a sus planes de futuro no desvelan todavía cuáles serán sus próximos productos, aunque seguirán la misma línea que con Bidi. "Creemos que la higiene con agua será el estándar del futuro, y queremos que Bidi sea la marca que lidere ese cambio en España", concluye Font de Rubinat.