Com a la resta de sectors, el canal digital és cada cop més important en la comercialització dels productes vitivinícoles. Atents a aquesta tendència, des de Castell d'Or, empresa del sector que aplega a 16 cooperatives de les comarques de Tarragona, acaben de llançar una nova pàgina web que inclou una nova botiga on-line que millora l'experiència de l'usuari. El nou portal aposta també per reforçar els continguts per millorar el posicionament a internet i fidelitzar els seus visitants.
La venda on-line representa fins ara un tant per cent molt reduït del total de vendes de Castell d'Or. D'aquí la necessitat de reformular la botiga on-line, per tal de poder potenciar aquest canal. El nou e-commerce millora la informació i presentació del producte. La web s'ha dissenyat per millorar el posicionament SEO i la usabilitat.
La digitalització és, de fet, un dels reptes de competitivitat del sector. El 2018 només el 51% dels cellers comptava amb botiga en línia per vendre els seus vins. Va ser a partir de 2020, arran de la pandèmia que es va produir un notable increment de la venda on-line. Tot i que, com apunten des de Castell d'Or, la venda on-line ha recuperat nivells pre-pandèmics, la digitalització i la gestió de la informació on-line té més valor que mai i els cellers que millor treballin la seva imatge digital i la informació que aporten són més competitius. L'usuari busca informació, recomanacions, maridatges i cal una actualització constant dels canals.
La digitalització és un dels reptes de competitivitat del sector
En aquest sentit, una altra aposta important és el bloc, on l'usuari podrà trobar propostes de maridatges i gastronomia, amb l'objectiu de millorar el posicionament a internet i fidelitzar els usuaris, gràcies al contingut de qualitat. A banda de la informació corporativa sobre les 16 cooperatives que foment el grup i la informació sobre la DO Cava i la zona d'influència de Castell d'Or. Amb aquesta nova pàgina web, Castell d'Or ha fet també un restyling de la seva imatge corporativa.
El CEO de Castell d'Or, Jordi Amell, ha volgut destacar que "Castell d'Or està actualment molt focalitzada en optimitzar la seva estratègia de brànding i apropar-nos al consumidor i, en aquest sentit, hem fet un esforç per oferir una web més coherent amb la nostra filosofia però també amb les tendències de navegació actual.". La responsable de Comunicació, Cristina García, ha afegit que "un dels pilars de la web és poder oferir a l'usuari contingut informatiu valuós sobre temes dels seu interès vinculats al món del vi i el cava així com acompanyar-los per tal que puguin descobrir i apropar-se a Castell d'Or com una marca que sigui atractiva per ells".