Una temporada turística cada vegada més llarga i menys concentrada en els mesos d'estiu. Els bons resultats de la primavera i la tendència dels darrers anys mostren un sector que cada cop camina amb pas més ferm cap a la desestacionalització. L'estiu seguirà sent el millor moment del curs turístic en un entorn marcat pel sol i platja, model d'èxit indiscutible, però altres èpoques de l'any, com la tardor o la primavera, guanyen pes.
La diversificació també juga a favor del sector, que segueix concentrant el gruix de places a la Costa Daurada però que veu com l'interior i la resta del litoral, fins a les Terres de l'Ebre, s'han consolidat com a destinació turística.
"La temporada turística cada vegada s'allarga més enllà dels mesos d'estiu. Fa temps que treballem per atraure visitants interessats a descobrir el nostre patrimoni, la gastronomia i el paisatge, i aquest 2026 estem veient com aquest model es consolida. Això beneficia el conjunt del territori i ens anima a continuar millorant l'oferta", sosté Jordi Ferré, president de l'Associació Hotelera de l'AEHT.
L'aeroport i els canvis introduïts enguany, amb molt camp encara per córrer, juga a favor també de la desestacionalització. Si l'aeroport de Reus avança les connexions amb mercats internacionals com el Regne Unit, la temporada s'allarga. Tants caps, tants barrets. La FEHT està treballant al costat de les administracions competents per aconseguir que l'avançament de l'operativa de la primavera d'enguany es repeteixi a partir d'ara de forma estable.
Un sector turístic menys estacional és també igual a un mercat laboral amb més estabilitat i oportunitats. L'increment en les ocupacions en els mesos tradicionalment més fluixos té un efecte directe amb el mercat laboral del sector turístic. Això facilita també la recerca de nous perfils professionals perquè se'ls poden oferir contractes més llargs. "La desestacionalització és el tema més important per al sector perquè ens permetrà generar estabilitat professional", subratlla Cabré (FEHT). El pic d'activitat a l'estiu no canviarà, lògicament, amb plena ocupació a l'agost i part del juliol, quan cal contractar més personal.
Bona resposta de l'interior
Al Priorat, la primavera ha estat bona gràcies a la combinació de client nacional i internacional amb molt interès per la cultura del vi i el paisatge prioratí. De cara als mesos de juliol i agost, segons les previsions de l'AEHT, com passa a la Conca de Barberà, les perspectives són optimistes, especialment per l'increment de les reserves d'última hora i les escapades de proximitat.
Tot i no ser destinacions tradicionalment d'estiu, per les elevades temperatures i la falta del mar i la platja, cada vegada són més els visitants que busquen la tranquil·litat i l'autenticitat de l'interior de la província durant els mesos de més calor. Hi ha casos d'èxit, com el de les Muntanyes de Prades, empès aquest estiu per l'eclipsi solar total.
A Tarragona ciutat les previsions també són positives, amb ocupacions que tornaran a situar-se molt a prop del ple durant les setmanes centrals de l'estiu, amb un lleuger augment tant en percentatge d'ocupació com en preu per nit respecte el 2025.
En el cas de zones urbanes com Reus i Valls, la previsió d'ocupació es manté estable respecte als darrers anys. Les estades continuen sent curtes, sobretot de cap de setmana, i molt vinculades a les reserves d'última hora.
A l'interior de les Terres de l'Ebre, els caps de setmana mantindran una ocupació molt elevada durant tota la temporada estival, mentre que entre setmana continua augmentant progressivament la demanda. A la costa ebrenca, les previsions són similars o lleugerament superiors a les de l'any passat, amb una bona resposta dels principals mercats emissors.
El perfil del visitant
"Creix el pes d'un visitant interessat en la cultura, el patrimoni, l'enogastronomia i les experiències, amb una major capacitat de despesa i una estada menys vinculada a la temporada alta", destaca l'AEHT. Alhora, augmenten els visitants que organitzen el seu viatge pel seu compte o a través d'agències especialitzades, fet que redueix progressivament la dependència de la 'tour' operació tradicional i contribueix a distribuir millor la demanda al llarg de l'any.
Una dada mostra la rellevància del sector turístic a la demarcació de Tarragona. Durant l'any 2025 a la demarcació es van registrar gairebé 22 milions de pernoctacions, segons les dades de Tourism Data System d'Eurecat facilitades per la FEHT, que agrupa la gran majoria dels establiments turístics de la Costa Daurada, les Terres de l'Ebre i l'interior.