Som al mig de la temporada i, un cop més, el sector turístic de la Costa Daurada i Terres de l'Ebre s'ha de felicitar pels seus resultats: un primer semestre correcte, un juliol al 70% d'ocupació, un agost entre el 80% i 90% i una bona previsió per a l'últim trimestre. Dades que ens han de fer reflexionar.

Primera reflexió. La destinació funciona, està consolidada, i la proposta de valor que oferim agrada als nostres visitants. Com a turisme vacacional mediterrani, aportem una combinació d'oferta guanyadora: platja envejable, oferta complementària interessant, allotjaments de qualitat i professionals, i una orientació al servei que convenç. El sector proporciona una experiència d'alt valor afegit.

Segona. Estem allargant la temporada per fer del primer sector econòmic de la província una indústria productiva durant bona part de l'any. Això implica millora de condicions laborals, més llocs de feina i major impacte en l'economia directa, indirecta i induïda del sector turístic del territori.

Tercera. Som una destinació turística de valor, no low cost. La motivació per venir a casa nostra no és perquè sigui barat. Els visitants valoren positivament l'experiència, qualitat, seguretat i fiabilitat de la nostra destinació a l'hora de prendre una decisió clau: on van de vacances. I en aquest sentit, som competitius pel que fa a la relació qualitat-preu, sense ser una destinació low cost. És un tresor que el sector turístic s'ha treballat i continua fent. Donem les gràcies a tots els visitants que ens trien per intercanviar amb ells cultura, idioma, experiències...

Quarta. Hem de tenir cura dels preus i orientar-nos bé al mercat. El context econòmic fa que el poder adquisitiu del consumidor mig es vegi afectat i això impacta en la despesa que fan els turistes. Ha baixat el seu consum per raons òbvies, sigui amb estades més curtes o amb menor despesa en restauració i compres. Hem d'estar vigilants i revertir-ho. Hi ha feina.

Cinquena. Per continuar millorant la nostra proposta de valor, demanem a les Administracions que abans de prendre decisions que afectin el sector i el visitant, ens escoltin, coneguin la realitat i la vegin a peu de carrer... i aleshores que proposin. Els esperem.